MarcaPDF · 5 páginas

Manifiesto editorial para tu organización.

Plantilla de una página para fijar quién sois, qué decís y cómo lo decís. Útil dentro del equipo y para alinear proveedores.

El documento más útil que va a tener tu equipo de comunicación. Cabe en una página, se lee en dos minutos, y resuelve la mitad de las discusiones internas sobre cómo hablar.

Lo que vas a encontrar

Estructura editorial probada en proyectos reales
Tres ejemplos resueltos de ONG y empresa con propósito
Glosario corto de palabras propias / palabras prohibidas

Para quién

Equipos de comunicación, fundadores, áreas de marca

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Ocho líneas, cada una en una frase. La idea no es que esté perfecto: es que exista. Vuelve dentro de 48 horas y vuélvelo a leer — verás qué afinar.

Paso 01 de 08¿Quiénes sois en una línea?Lo que dirías en una cena cuando alguien pregunta a qué os dedicáis. No la misión: lo natural.

Paso 02 de 08¿Para qué existís? (el cambio que queréis)Empieza por «para que…». Si tu respuesta es genérica, aprieta hasta que duela.

Paso 03 de 08¿A quién servís? (el destinatario REAL, no el público general)Un grupo concreto. Si dices «a todo el mundo», no es un destinatario, es renuncia.

Paso 04 de 08¿Cómo os diferenciáis? (qué hacéis vosotros que no hace nadie de vuestro entorno)No vale «con cariño» o «con calidad». Algo verificable.

Paso 05 de 08Cinco palabras propias (las que SÍ usáis, en cualquier soporte)Ejemplo: digno, acompañar, oficio, dignidad, claridad.

Paso 06 de 08Cinco palabras prohibidas (las que YA NO usáis, vengan de donde vengan)Las del sector: empleabilidad, sinergia, ecosistema, disrupción, talento…

Paso 07 de 08Tono dominante (sereno, urgente, divulgativo, técnico…)Un adjetivo o dos. No tres.

Paso 08 de 08Lo que NUNCA haríais por más leads que prometieraSi la respuesta es «no se nos ocurre nada», vuestro manifiesto aún no decide nada.

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